On s’aperçoit que la filière cinématographique
française est dominé par l’oligopole UGC
– Gaumont - Pathé. Celui-ci programme 20 % du
parc français mais génère 50 % des recettes
d’exploitation de salles. L’étude des stratégies
nous a permis de mettre en évidence que l es politiques
de développement des deux groupes sont semblables en
beaucoup de points. A présent, pour évoluer
sur le marché du ciné ma français, leurs
solutions proviennent des stratégies d’acquisition
et de partenariat : pour la production, avec des indépendants
français ; sinon ils s’orientent plus vers des
grands groupes étrangers comme la Fox, Buena vista
international…pour les autres segments de marché.
La différenciation de l’UGC
et de Gaumont se situera ailleurs. En effet, leurs priorités
sont divergentes. L’un l’UGC , veut reprendre
à VIVENDI UNIVERSAL le contrôle de son capital
;l’autre GAUMONT, cherche à redorer sa réputation
de producteur ( le groupe a connu de nombreux échecs
comme « les visiteurs » version US « lovely
rita » …) Le patron de GAUMONT a placé
la production de films au cœur de sa stratégie.
Il lui faudra donc de grands succès publics (et rentable
!) pour compenser son retard sur UGC. Les deux majors françaises
du film continuent de se livrer une bataille sans merci sur
tous les fronts : de la production de films à l’exploitation
de salles en passant par la distribution du succès
américains. Et leur rivalité s’exacerbe
alors que la fréquentation du cinéma baisse.
Pour continuer leur développement,
ces deux groupes se sont lancés dans une course à
l’Europe. En effet, le marché européen
est devenu l’objectif majeur des groupes UGC et GAUMONT.
Le résultat de ce duel peut être annoncé,
Gaumont est leader européen. Grâce à Europalaces,
le groupe est leader du marché si l’on prend
en compte le nombre de salles exploitées. Mais, le
véritable gagnant de match est UGC car la principale
variable est celle du niveau du chiffre d’affaires :
le groupe pèse en 2002, 474 millions d’euros
de CA ( contre 60 millions d’euros pour GAUMONT)
Il faudra surveiller l’évolution de la fusion
Pathé- Gaumont qui risque de modifier la donne. Affaire
à suivre.
|