Avec
quel avantage concurrentiel se battre ?
Gaumont n’a pas mis en place de stratégie
d’innovation, ils ont en effet suivi la tendance du
marché pour la mise en place des cartes d’abonnement.
- Stratégie de différenciation
- Gaumont se différencie par rapport
à son image institutionnelle que véhicule ses
deux activités : un musée et une cinémathèque.
Ils se donnent pour mission d’être la mémoire
du cinéma.
.La cinémathèque Gaumont possède
un catalogue de films représentant 105 ans de production
c’est la plus importante des cinémathèques
francophones qui couvre tous les sujets et est accessible
au plus grand nombre puisque consultable sur Internet. Elle
est chargée de conserver, restaurer, diffuser les Actualités
Gaumont et Eclair (1905-1980), les films documentaires (1ère
moitié du 20ème siècle), les films muets
de fiction (1895-1930). Elle commercialise également
le catalogue des films muets et du début du parlant.
Pour appuyer cette politique de valorisation de son patrimoine,
Gaumont travaille en partenariat avec les trois grandes Archives
nationales (la Cinémathèque Française,
les Archives du Film et la Cinémathèque de Toulouse).
.Le Musée fut créé en 1989
sa mission est de retrouver, conserver et valoriser les archives
et objets liés aux activités de la société
depuis 1895 à nos jours. Centre de documentation et
lieu de conservation (près de 500 films sont aujourd'hui
conservés dont 300 restaurés, 5 000 affiches,
200 000 photos du muet à nos jours, des recueils de
presse, du matériel publicitaires, des scénario,
près de 200 appareils photographiques et cinématographiques
fabriqués par Gaumont à ses débuts. Dessins,
plans de salles, décors, costumes, et correspondances).
Il est la mémoire de l'Histoire de la société
à travers le matériel "non-film" issu
de sa production et ses différentes activités
techniques et commerciales. La politique de sauvegarde et
de restauration redonne vie et authenticité aux œuvres
et permet une exploitation dans les Cinémathèques,
Festivals ou Musées...
.il rachète des établissements
du patrimoine cinématographique français. La
programmation reste fidèle à un long passé
de films et présente également les grandes sorties.
Ces rachats de salles montre la volonté de Gaumont
de protéger le patrimoine cinématographique
et qui correspond à son image d’entité
du cinéma.
. Stratégie de différenciation
par le haut
En proposant une meilleure offre de service
: les différentes cartes de fidélisation, le
site Internet et les services associés, ...
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